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本報記者 連曉芳
2026年春節(jié)假期，全國文旅市場實(shí)現(xiàn)“開門紅”，在9天超長假期與多元出行方式的共同推動下，入境游熱度飆升、文化體驗(yàn)受青睞、“多段式出游”興起、科技賦能文旅消費(fèi)新場景，全國呈現(xiàn)出“處處有年味、人人享文化”的繁榮景象。
入境游熱度飆升
政策便利與文化魅力雙輪驅(qū)動
2026年春節(jié)，入境游市場實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升,春節(jié)成全球文旅新亮點(diǎn)，“到中國過年”正從趨勢演變?yōu)槿驘岢�。國家移民管理局�(jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共查驗(yàn)中外人員出入境1779.6萬人次，日均197.7萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長10.1%。其中，入境外國人達(dá)131.3萬人次，日均同比增長21.8%。
這一增長得益于中國持續(xù)擴(kuò)大免簽“朋友圈”、優(yōu)化過境免簽政策及推出的系列通關(guān)便利化措施。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間俄羅斯游客入境預(yù)訂單同比增長471%，韓國增長95%，阿根廷游客預(yù)訂量更是同比增長9倍。三亞、上海、北京、成都等城市成為熱門入境首站，三亞使用非中國護(hù)照飛赴的游客數(shù)量同比增長超3倍。
外國游客不再滿足于打卡地標(biāo)，而是追求“文化+住宿”的融合體驗(yàn)。越來越多的外國游客選擇具有濃厚年味的特色住宿，如北京胡同里的四合院、江南古鎮(zhèn)的民宿、哈爾濱的冰雪主題小屋等，以實(shí)現(xiàn)本地生活化體驗(yàn)。他們不僅住了下來，更樂于參與包餃子、寫春聯(lián)、剪窗花等年俗活動，與當(dāng)?shù)厝斯捕瘸�、守歲迎新。這種深度體驗(yàn)方式，讓文化感知從淺層觀光升級為生活交融。
文旅消費(fèi)場景加速創(chuàng)新
從“打卡觀光”到“沉浸過年”
今年春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)“南北聯(lián)動、重點(diǎn)突出”的鮮明格局。“北上玩雪、南下避寒”仍是主流，黑龍江、吉林等地冰雪旅游持續(xù)升溫，哈爾濱冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，親子滑雪、煙花秀等活動吸引大量游客；海南三亞則憑借海島風(fēng)情和免稅購物成為避寒首選。
文旅消費(fèi)正從“快閃打卡”邁向“沉浸體驗(yàn)”新階段，這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在游客出行需求的品質(zhì)提升，更反映出文化自信與消費(fèi)升級的深度融合。人們不再滿足于“到此一游”式的拍照留念，而是渴望深度參與，獲得更多情感共鳴和文化感知。從黃山魚燈巡游到泉州簪花圍，從佛山舞獅到景德鎮(zhèn)拉坯燒瓷等互動體驗(yàn)，各地文旅項(xiàng)目也在向場景化、互動化、科技化全面轉(zhuǎn)型。
途牛《2026春節(jié)出游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，今年春節(jié)假期，趕大集、逛廟會、看燈展等承載年味的旅游需求大幅增長，成為游客追尋年味、感受煙火氣的熱門選擇。親子游、康養(yǎng)游、自駕游、縣域“反向旅游”成為新增長點(diǎn)，保亭、德宏、文昌等非傳統(tǒng)目的地出游人次同比增長超200%。
多元業(yè)態(tài)興起
綜合性消費(fèi)新形態(tài)帶來新活力
春節(jié)期間，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出從“基礎(chǔ)產(chǎn)品”向“多元品質(zhì)”躍遷的顯著趨勢，文化、科技、服務(wù)與情感體驗(yàn)深度融合，推動旅游從單一觀光升級為涵蓋沉浸體驗(yàn)、智能互動、品質(zhì)生活和情感連接的綜合性消費(fèi)新形態(tài)。
一批“小而美”的地方憑借特色年俗活動、地道美食、獨(dú)特文化等強(qiáng)勢“出圈”，成為春節(jié)旅游新目的地。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，潮州、延邊、汕頭、湛江、景德鎮(zhèn)等地出游人次較去年同期均增長了一倍以上。西昌、陽朔、平遙、武夷山等小城憑借獨(dú)特文化魅力與自然景觀走紅，機(jī)票預(yù)訂量大幅攀升。浙江各地開展“非遺賀新春·尋味中國年”主題活動，舉辦燈會、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場，參與人數(shù)達(dá)808.1萬人次。
傳統(tǒng)文化不再是靜態(tài)展示，而是通過活化利用轉(zhuǎn)化為可參與、可感知的高品質(zhì)內(nèi)容。福州煙臺山歷史風(fēng)貌區(qū)實(shí)現(xiàn)“老建筑+新業(yè)態(tài)”的成功融合，春節(jié)期間接待游客超124萬人次，同比增長31.7%。多地借熱播劇推出主題游線與特展，如宜賓市依托央視春晚取景地打造打卡場景與旅游直通車，實(shí)現(xiàn)“熒屏流量”向“實(shí)地客流”轉(zhuǎn)化。
品質(zhì)化需求凸顯
家庭主力驅(qū)動“文商旅融合”
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國南北城市各展特色，共同躋身熱門出行榜單。兼具文化底蘊(yùn)與潮流玩法的北京穩(wěn)居熱門城市榜首，廣州、上海、哈爾濱、三亞、重慶、成都、西安、福州、開封緊隨其后。其中，作為春晚分會場的哈爾濱，依托冰雪資源優(yōu)勢打造“滑雪+溫泉+雪鄉(xiāng)”一站式產(chǎn)品，吸引南方游客“打飛的”前往，冰雪主題景區(qū)訂單量同比增長41%。
這個春節(jié)，“多段式出游”異軍突起，節(jié)前出境、節(jié)中跨省、節(jié)后周邊的錯峰模式逐漸普及。
家庭親子游成為主流，游客不再滿足于單一目的地，選擇在多地過年的游客顯著增多，消費(fèi)者也更青睞融合了文藝演出、非遺體驗(yàn)、特色餐飲等的復(fù)合型產(chǎn)品。
以家庭為單位的高品質(zhì)出游成為亮點(diǎn)，越來越多家庭選擇“反向過年”，即子女接父母到工作城市或熱門旅游地過年，北京、上海、成都等城市成為熱門目的地。這種模式既減少長輩操勞，也讓全家共享輕松假期，體現(xiàn)了從“責(zé)任式過年”向“享受型過年”的理念升級。
